视点·观察 “蔡徐坤微博转发过亿”揭丑：假数据裹挟微博，“热搜套装”报价140万( 二 )
官方下场
尽管灰产猖獗，微博也一再声明要治理平台、脱水数据，但微博却一边“脱水”，一边下场赚数据的钱 。
在微博的各个数据纬度中，“热搜榜”是各方的核心指标，进而，也就成了微博的核心利益点 。而微博在热搜生态处于垄断地位，自然拥有每个热搜的“定价权” 。
围绕着热搜，各大经纪公司开始和微博合作，试图左右舆论热度 。曾在头部视频平台负责综艺宣发的欣欣告诉搜狐科技，只要是出现在热搜榜里的综艺节目的热搜，基本都是宣传团队做上去的，“几乎没有不花钱的热搜” 。
据欣欣介绍，视频平台和微博的合作一般分为两种模式，一种是跟微博官方合作，比如微博综艺等微博内部的官方账号，“（视频）公司会跟微博内部合作，具体价钱要去谈，但一般都是按年收费的，也就是签年框，因为我们的节目一个接一个，几乎整年都需要跟他们合作 。这在视频行业是惯例 。”另一种即是买营销号，根据账号质量，娱乐营销号报价从8000到10000不等 。
当然，并不是每个花了钱的热搜都能冲上去，欣欣表示，很多钱会白花，这也让近几年综艺及艺人宣发人员的压力与日俱增 。曾有经纪公司工作人员向《贵圈》表示，每当艺人上了热搜，她就要实时盯守，不断刷新，为的只是抓住热度最高点，并截图放进PPT里 。
据《贵圈》报道，一位营销公司创始人也观察到了微博热搜逐步被利用的趋势，他表示，以前客户的数据需求里，包括但不限于铺媒体稿件，上广场、榜单、百度贴吧、豆瓣发帖 。至于热搜预算，占总预算的30%不到 。而现在，客户诉求中70%是冲着热搜来的 。”
用户端同样感知到了被控制之下的热搜，商业化味道过重 。有网友在前后相隔三四分钟的时间段内，对微博热搜进行截屏对比，发现在整体排名几乎没有变化的情况下，几分钟内，第5到第17集体暴涨100w热度，并且空降了一个第3，凭空消失了一个第6 。而在该用户帖子下面，有人回复表示，微博热搜第三和第五位是广告位，间隔一定时间就会换下一个广告主，这是应该知道的“常识” 。
搜狐科技获取的一份微博今年一季度报价单显示，“微博热搜榜单/话题套装”一天内分给11个品牌，报价140万，而“微博热搜全话题套装第六位”一天分给6个品牌，报价120万 。
文章图片
搜狐科技向微博求证，截至发稿暂未收到回应 。
随着2018年互联网选秀潮拉开帷幕，每年都有几百个新鲜面孔被推向市场，短时间内获取流量的竞争日益加剧 。但内娱体系在“造星”之后的下游基础设施尚未完善 。综艺结束后，艺人几乎没有微博以外的平台展现自身价值，但上游“造星”从未停止，恶性循环之下，产业链上的所有人都在被迫为各种数据打工，热度永远没有“足够”的那一天 。
大环境如此，粉丝应援也相应地加速了商业化、体系化，粉丝后援会和经纪公司之间形成了微妙的合作关系，在微博这片战场上，他们站在统一战线，数据上去了，就是共赢 。
小李告诉搜狐科技，买热搜基本都是公司操作，粉丝要做的，是配合公司做数据 。“做数据”指的是粉丝切号去发原创 。“公司先买，跟微博交涉，成功后通知粉丝后援会，一般由数据站组织 。”
但即使如此，热搜能否上去也有很大的运气成分 。“只有阅读量跟讨论量到一定程度，才能成功上升 。白天时间段好上，晚上难 。此外我猜测，跟公司肯花钱、明星跟微博的配合度等有关 。”小李表示，像用星援App这种公司做数据，一般是粉丝行为更多，“公司下场这种太low，顶多背后指使粉丝后援会去干 。”
众多操控之下，顶流明星们脱水之后的真实粉丝成了未解之谜 。娱乐产业研究机构艺恩在去年8月发布的一份有关王一博商业价值的研究报告显示，当时王一博微博粉丝数为3508万，艺恩将此作为艺人全部粉丝量，而脱水后的真实粉丝量为仅1897万，水军占比高达45.9%，接近一半 。
主阵地被动摇
如今外界对微博的感知是，明星艺人是其目前的最大价值，在其他细分领域社区社交产品瓜分走大量KOL和用户后，艺人群体仍将微博作为社交媒体运营主阵地，流量明星尤甚，国内还没有出现任何其他能囊括几乎所有艺人的平台 。
当娱乐内容在平台上占比最大，也就直接左右着平台生态走向 。然而，娱乐营销这最后一根稻草变得愈发不稳固 。
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