光明网视频 影视取景地成网红打卡点 如何放大“烟花效应”？
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电影《你好 ， 李焕英》持续热映 ， 取景地湖北襄阳随之成为热门旅游目的地 。 近年来 ， 影视剧带火旅游点的情况并不鲜见 。 通过热门影视作品借机发展城市 ， 是一种“烟花效应” ， 影视作品犹如一场绚烂的烟花 ， 烟花同时会照亮下面的景色 。 旅游目的地要做的 ， 是在这个短期窗口内 ， 找到自身的比较优势 ， 并将其作用发挥到最大 。
电影《你好 ， 李焕英》持续热映 ， 票房高居中国影史第二名 ， 取景地湖北襄阳也迅速走红 ， 成为热门旅游目的地 。 多家在线旅游网站数据显示 ， 有关襄阳的旅游产品搜索和预订数量攀升 ， “打卡李焕英取景地”也成为社交网络上的时髦话题 。
影视剧带火旅游点的情况并不鲜见 。 一个值得关注的问题是 ， 因影视作品“一炮而红”的地方 ， 其后续会如何发展？专业人士认为 ， 通过影视带火旅游 ， 实质上是一场营销活动 ， 要保持“长红” ， 就要不断注入内容 ， 依靠当地实际的产业经济发展 ， 目的地可以借助这一短期窗口 ， 发掘自身产业或文化的比较优势来寻求更大的发展 。
影视取景地成网红打卡点
【光明网视频|影视取景地成网红打卡点 如何放大“烟花效应”？】“主角躲雨的地方是最火的点 ， 很多人排队拍照 。 ”电影《你好 ， 李焕英》上映后 ， 襄阳本地人小李前去拍摄地卫东厂打卡 ， “人很多 ， 还有好多年纪大的夫妻” 。 据她观察 ， 主要游客是当地居民 ， 也有少部分是从外地专门过来玩的人 。 卫东厂保留着上世纪国营工厂的部分风貌 ， 不仅可以拍出“电影同款”照片 ， 也是很多人的儿时回忆 。
一名网友表示 ， 自己家就住那边 ， “过年那几天 ， 人山人海 ， 车都堵好远了” 。 该厂区门卫称 ， 高峰期每天涌入厂区参观的游客在5000人次以上 。 春节假期结束后 ， 由于“进厂区的道路堵塞、影响正常通行和生产经营” ， 卫东厂一度贴出公告谢绝参观 ， 后据当地媒体报道 ， 步行的游客还是可以进去游览的 。 除了卫东厂 ， 电影的其他取景地如六〇三文创园、湖北化纤厂、东方化工厂等地也同样受到游客欢迎 。
近年来 ， 热门的影视剧带火了不少旅游目的地 。 今年热播的电视剧《山海情》 ， 让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点 。 2020年的爆款网剧《隐秘的角落》 ， 让广东湛江成为新晋网红城市 。 2014年上映的电影《后会无期》 ， 让浙江的东极岛至今依然位列文艺青年的旅游目的地榜单 。
马蜂窝和中国旅游研究院曾联合发布一份旅游目的地分析报告 ， 其中的数据显示 ， 在对旅游目的地的选择上 ， 综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐 ， 很多游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心” ， 想去取景地亲身感受镜头里的风景、走相同的游玩路线、去相同的建筑物前留影打卡等 。
喧嚣后的沉寂
《罗马假日》与罗马 ， 《庐山恋》与庐山 ， 通常被视作影视作品与旅游目的地深度融合的典型案例——强强联合 ， 影视作品气质与目的地形象相辅相成 。 但更多的情况却是 ， “影视+旅游”为目的地带来一阵短暂的热度 ， 喧嚣过后就很快沉寂下去 。
首要的原因是 ， 随着影视作品生命周期的自然衰退 ， 旅游目的地热度也逐渐消退 。 业内分析认为 ， “影视+旅游”本质上是一种流行文化引致的旅游现象 ， 具有突发性、短暂性、不可预见性等特点 。
经营不善也是一个常见的原因 。 山西祁县的乔家大院 ， 曾因《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧而声名鹊起 。 乔家大院2014年入选国家5A级旅游景区 ， 2019年被取消5A资质 。 文化和旅游部相关报告指出 ， 乔家大院存在旅游产品类型单一、过度商业化、交通游览方面存在不足等多方面问题 。
城市本身的短板是另一个主要因素 。 贵州凯里因文艺片《路边野餐》《地球最后的夜晚》而出名 ， 但并没有如很多人预料的那样成为网红城市 ， 人口少、城镇青年流失、交通闭塞被认为是凯里不红的原因 。
“从严格意义上说 ， 没有一个旅游目的地是完全靠影视来达到长红的 。 ”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔对记者说 ， “最核心的一点原因是 ， 通过影视带火旅游 ， 归根结底是一个营销活动 。 要想持续发展 ， 需要不断注入内容 ， 而内容依靠的是当地实际产业经济的发展 。 ”
如何放大“烟花效应”
《你好 ， 李焕英》带火襄阳后 ， 当地反应迅速 。 在组织相关景区和旅行社研判、考察后 ， 襄阳市文化和旅游局推出了8条包含电影打卡点的旅游线路 ， 这些线路既涵盖电影的主要取景地 ， 也结合了襄阳主要的旅游景区 。 此后襄阳还推出了一系列优惠活动 ， 以期将热度延伸至五一甚至暑期旅游市场 。
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