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青3创4「钱景」battle

青3创4的正面PK，给2021年火热的内容市场率先燃起了第一把战火。
这厢李宇春PD给本季节目不断注入新的创意及玩法挑战，那厢邓超团长为首的发起人团在打造国际男团的路上奋力前行。
青3创4「钱景」battle
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近200位新势力小哥，争相pick新墙头的万千秀粉，以及渴求将节目影响力变现的的广告主，共同构成了2021年异常火热的选秀生态。
秀粉关心爱豆前景，广告主关注IP钱景。究竟桃鹅两大王牌出战，谁的商业价值更胜一筹？
青3创4「钱景」battle
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「广覆盖」
青3品类更全，创4相对聚焦
作为桃鹅的王牌N代，偶青系和创系列在经历了前几季的曝光和市场考验后，已经打下了非常坚实的粉丝基础和市场关注度，因此，新一季节目对于广告主的吸引力依旧是只增不减。
从两档节目的整体品牌合作情况来看，根据节目片尾品牌合作信息，青3和创4所吸引的广告主数量相当。但从合作品牌的品类而言，青3的广告主品类更全，创4则相对更为聚焦。
青3创4「钱景」battle
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具体而言，青3由蒙牛真果粒独家冠名，其他身份客户为11家，广告主的品类覆盖了乳品、手机、电商、食品、家电、在线教育等多个领域；创4则由蒙牛纯甄独家冠名，其他身份客户也有7家（含腾讯微视），其中虽然也拥有乳品、运动品牌和在线教育等品类广告主的青睐，但相对而言日化美妆类广告主较多。
之所以，两档选秀节目还能收获如此多品类广告主的合作，一来是秀粉依旧是购买力最强的潜力股，而且“养成系”的节目设定，更容易培养秀粉对于偶像、品牌、平台的持续粘性，另一方面，选秀综艺不管是节目导师还是各家的练习生，都拥有着强大的热度与话题，品牌出于对话题、热度及影响力的角度考虑，选秀综艺也依旧是品牌的首选。
「新消费」
新品牌青睐青3，创4合作常客依旧
纵观两档节目的广告主信息，我们发现，这两档王牌网N代所吸引的蒙牛、vivo、黑人牙膏、京东、PUMA等品牌，早就是选秀综艺的“常客”。
其中，蒙牛可以说是再次荣膺选秀赢家，左手青3，右手创4。值得一提的是，真果粒和纯甄都是多年携手合作这两个王牌IP，可以说是持续投资IP的典型代表。另外，像高途课堂今年也选择两边“双押”，成为两档节目的学习推荐官。
除此之外，我们也看到了青3对于新消费品牌的吸引力。
要知道，对于新品牌而言，借助内容营销实现品牌力的打造和深化是一条必经之路。他们正尝试激发一切可以进行内容创作的人和平台。在这个过程中，长视频平台手握年轻人的时间，在所有可能的触点中，试图与用户进行内容化的沟通，与品牌共创价值。
以每日黑巧为例，去年选择签约青2C位担当刘雨昕为品牌代言人，今年再与青3续前缘，植入到贴近年轻人梦想和态度的节目，通过内容共创满足用户的情绪价值、场景价值、社交价值，这不仅代表着消费者的一种自我的表达，甚至能引起用户群体的自发讨论。
「国际化」
国际美妆品牌更爱青3，创4相对较少
虽然今年青3的终极目标不是像创4那样打造国际男团，但节目的影响力还是吸引了许多国际大牌的争相加入。
从目前合作情况而言，青3除了吸引一些冠名合作常客之外，雅诗兰黛、资生堂、巴黎欧莱雅、Lamer、Dior等等品牌，也纷纷以多元场景植入、原创创意广告等形式在节目中亮相；创4这边的国际客户名单里则有碧欧泉、YSL，分别是指定精华产品和指定底妆产品。
事实上，以往国际客户的投放逻辑，不仅需要评估一档节目的传播价值，需要看很多数据，需要层层审批，这样的决策速度和媒介购买模式往往很难适应中国市场。但目前从青3、创4对于国际品牌的吸引力来看，除了是对节目本身内容的肯定之外，也是对平台整体的创意、节目影响力的认可。
另外，需要注意的是，以往的国际美妆品牌往往更倾向于女团选秀合作，毕竟女团选秀会为美妆品牌提供更多合作机会和植入空间，但今年男团选秀节目中频频繁出现的国际美妆品牌广告，一方面反映了新世代消费者的新美妆消费趋势，也是对节目目标受众女性观众的购买绑定。
「延展力」
青3IP授权表现更佳，创4暂未体现
对于一款成熟的节目IP而言，其IP效应本身也在不断扩散，让其更具IP衍生开发及商业化运营的潜质。

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