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投资者网 稳健医疗业绩预喜股价却暴跌 “后疫情时代”盈利能否持续仍是谜

《投资者网》向劲静
一则广告 ， 连续三封道歉信 ， 不仅没能解决问题 ， 反而“欲盖弥彰” 。
此前 ， 全棉时代一则卸妆巾视频广告发出来后 ， 遭到网友大范围质疑其不尊重女性 。 事发之后 ， 全棉时代在其官微发布致歉声明 。 而这则致歉声明被指“缺乏诚意” ， 80%是广告自夸 ， 20%是道歉 ， 再次引起网友的不满 。 从而 ， 也将全棉时代背后的母公司稳健医疗用品股份有限公司（下称“稳健医疗” ， 300888.SZ）推向风口浪尖 。
作为全棉时代的母公司 ， 稳健医疗鲜少提及此事 。 只是直接抛出一个“重磅”利好——2020年的全年业绩预告 ， 然而市场并不买账 。 在公司发布业绩预告之后 ， 其市值两日之内蒸发了约85亿元 。
稳健医疗对于全棉时代“广告事件”如何看待？日后对于全棉时代的品牌形象又将如何重塑？虽然因为疫情的缘故使得稳健医疗业绩大增 ， 但公司不得不面对的是 ， “后疫情时代”的稳健医疗又将会呈现怎样的局面？
业绩暴增难“遮丑”
最近一个月的稳健医疗怎么了？自从公司的股价于2月5日盘中达到最高价217.58元之后 ， 便开启下滑模式 。 根据Wind数据统计显示 ， 2月5日至3月5日期间 ， 稳健医疗的股价从209.32元/股跌至150.6元/股 ， 期间跌幅高达28.5% ， 市值蒸发约179亿元 。
有市场观点认为 ， 这与全棉时代“广告事件”的后遗症不无关系 。
此前 ， 全棉时代在社交媒体发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告 ， 内容为一个漂亮女孩在深夜被尾随 ， 她灵机一动 ， 从包里掏出一盒全棉时代卸妆巾 ， 迅速卸完妆后回头与歹徒对视 ， 因为“太丑”而把歹徒吓跑 。 这条视频上线后迅速引起网友的质疑和不满 ， 被吐槽“故意丑化女性”而引发舆论抨击 ， 事后又因“自夸式道歉”再“翻车” 。
为此 ， 业内人士对《投资者网》称：“稳健医疗和全棉时代这一处理方式看似高明 ， 实则愚蠢 ， 日后公司想要再重塑品牌形象更难了 。 ”
重庆大学经济与工商管理学院教授、重庆市市场营销与策划学会副会长廖成林看来 ， 从技术层面来分析 ， 营销首先要解决“存在感”的问题 ， 它要吸引眼球有话题性 ， 从而让消费者产生兴趣 ， 让他们从关注到心动再到行动 。 广告创意不等于低俗 ， 很多“翻车”的创意就只做到了第一点 ， 而忽视了法律和伦理道德底线 ， 将“一手好牌打烂” 。
作为全棉时代的母公司 ， 稳健医疗如何看待这一事件的？就此 ， 《投资者网》联系到全棉时代相关人士 ， 该人士称：“目前公司正处于年报披露期 ， 不方便回复 。 ”
稳健医疗近期发布了2020年业绩预告 ， 数据显示 ， 公司的营业收入为115亿元至135亿元 ， 同比增长151%至195% ， 去年同期营业收入为45.7亿元；预计实现净利润36.5亿元至39.5亿元 ， 同比增长568%至623% ， 去年同期净利润为5.46亿元 。
对于业绩的暴涨 ， 稳健医疗表示 ， 新冠肺炎爆发期间 ， 公司及时快速反应 ， 加班加点生产防疫产品 ， 相关医用防护用品（主要是口罩、防护服、隔离衣等）在线上和线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高 。
虽然业绩暴增 ， 但从公司近期的股价走势能看出 ， 相关事件的影响还在持续发酵中 。
“后疫情时代”如何破局？
稳健医疗自1991年成立之初 ， 主要以医用敷料OEM（代工）为主 ， 后逐渐转型为兼有自有品牌 。 该公司的上市可谓十分坎坷 ， 早在2005年便辗转于美国资本市场 ， 先是场外系统挂牌 ， 后又于2010年登陆纳斯达克 。 然而 ， 随后的两年 ， 公司由于被低估值、流动性差等相关问题所困扰 ， 最终到了2012年私有化退市 。
自退出国外资本市场之后 ， 稳健医疗便瞄向A股市场 ， 2016年提交主板招股说明书 ， 也是因为海外上市的相关事宜存疑等相关事情被否 。 直到2019年12月才再度闯关创业板 。
根据此前稳健医疗的招股书显示 ， 其主营业务包括医用敷料、健康生活消费品、全棉水刺无纺布三大板块 ， 拥有“Winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两大品牌 。
过去几年 ， 公司的日用消费品业务在逐渐取代医用敷料成为“新主业” 。
查看公司历年的财报数据显示 ， 2017年至2019年期间 ， 按品类来看 ， 医用敷料的销售额分别为10.95亿元、11.63亿元和11.89亿元；日用消费品的销售额分别为21.44亿元、23.84亿元和30.31亿元 。
疫情带来了机会 ， 到了2020年前三季度 ， 稳健医疗的医用敷料销售额为69.27亿元 ， 同比增长680.67%；日用消费品的销售额为23.17亿元 ， 同比增长16.52% 。

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