易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

羊城派 犀利了！一纸红头文件如何引爆徐闻菠萝频上热搜

羊城派 犀利了！一纸红头文件如何引爆徐闻菠萝频上热搜

文章图片

羊城派 犀利了！一纸红头文件如何引爆徐闻菠萝频上热搜

文章图片


文、图 羊城晚报全媒体记者 许悦
最近几天 ， 徐闻菠萝霸屏热搜 。 3月3日 ， #每3个中国菠萝就有1个来自徐闻#的微博话题搜索数飙涨至近2亿；3月4日凌晨 ， #广东请全国吃徐闻菠萝#的话题站上抖音热榜第一；再往前 ， #徐闻菠萝高铁专列启程#在抖音的话题流量和讨论已有近3000万的热度 ， #徐闻菠萝近期采购价创30年来最高#的话题同样各处霸屏 。
话题迅速转换成购买力 ， 3月4日上午 ， #大陆也有顶级菠萝#的话题站上天猫全网热榜第六 ， 广东菠萝妹妹的抖音号下 ， 求购菠萝的网友根本回复不过来 。
网友调侃 ， 菠萝自己怎么都想不到 ， 有一天竟然变成了网红 。 这一切的“幕后推手” ， 来自2月25日印发的一纸红头文件……






布局：菠萝市场体系建设全省一盘棋
2月25日下午临近下班时间 ， 一纸关于印发《2021 广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》的通知 ， 从广东省农业农村厅紧急下发到了全省各地的农业农村部门 ， 全省一盘棋共同推进广东省农产“12221”市场体系建设 ， 拉开了广东菠萝的营销大戏 。
这纸红头文件给今年广东菠萝营销大戏划出的路线图是：以供给侧结构性改革为主线 ， 打好菠萝产业牌、市场牌、科技牌、文化牌 ， 让广东菠萝从“精而美”升级为“大而强” ， 以菠萝产业“小切口”推动农业产业“大发展” ， 为广东推进乡村产业振兴奠定坚实基础 ， 奋力推动广东实施乡村振兴战略走在全国前列 。
作为广东开年第一个上场的“粤字号”岭南佳果 ， 广东菠萝身后不但站着30万果农 ， 其菠萝产业的发展模式及机制 ， 还将成为广东省今年其他特色优势农业产业发展的样板 ， 这让今年的“菠萝模式”压力山大 。
【羊城派|犀利了！一纸红头文件如何引爆徐闻菠萝频上热搜】启动：“12221”营销密码已激活
好在广东人会种菠萝 ， 更会卖菠萝 。
“12221”营销密码的三年实践 ， 已在“广东菠萝”“广东荔枝”“广东（梅州）柚”“阳西生蚝”“惠来鲍鱼”“澄海狮头鹅”等广东特色优势农业产业 ， 广泛建设起一个全产业链数据平台；组建起采购商和经纪人两支队伍；建设了产地和销区两个市场平台；有策划采购商联盟走进产区及走进销区市场两场活动的成功经验；从而快速实现打造品牌、扩大销量、提高价格、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标 。
养兵千日 ， 红头文件一签发 ， 广的东菠萝“12221”市场体系迅速被激活 。
在产地 ， 最近一周 ， 全国各地的采购商涌进徐闻“菠萝的海”；在京津冀、长三角、西北等销区市场 ， 全国多地批发市场出现了新的网红打卡点“广东菠萝广场” ， 不仅能品尝和采购到不同品种、规格的广东菠萝 ， 还能获取到广东菠萝供应信息 ， 立足销区无缝对接产区一线资源 。



神操作：霸屏热搜迅速转换成购买力
最近几天让菠萝成为超级网红的 ， 则是广东布局已久的数字农业矩阵 。
在广东省农业农村厅内部 ， 上下早已形成共识 ， 数字农业是弥合城乡“数字鸿沟”、培育乡村振兴新动能、抢占全球农业制高点的战略举措 。 以广东菠萝大数据平台的构建为例 ， “12221”指引设置的徐闻菠萝大数据 ， 正在迭代升级为“广东菠萝大数据平台” ， 对广东菠萝区域公用品牌和核心企业开展市场监测 ， 编制广东菠萝采购导图 ， 在产销两端以大数据为支撑 ， 搭建有指导价值的数据共享平台 。
广东开放共赢的数字农业新天地 ， 也吸引了众多互联网顶流平台、新农人、新农企投身其中 。 在最近几天的霸屏热搜之前 ， 广东其实已经开展社会化营销活动 ， 包括启动《村晚》之菠萝的海之恋短视频大赛活动、广东喊您吃菠萝之粤菜师傅网络比赛 ， 通过打造广东菠萝常态化IP ， 一系列跨界营销和破圈联动 ， 共同推进广东菠萝文化品牌建设 。



一系列神操作之后 ， 话题迅速转换成购买力 ， 3月4日上午 ， #大陆也有顶级菠萝#的话题站上天猫全网热榜第六 ， 广东菠萝妹妹的抖音号下 ， 求购菠萝的网友根本回复不过来 。
根据红头文件的部署 ， 下来 ， 广东还将创新广东菠萝“网络节+云展会”营销模式 ， 创建线上农产品交易会 ， 开展云发布、云论坛、云展示、云直播、云采购等多种形式的线上活动 。 广东菠萝大戏 ， 好戏还在后头！

推荐阅读


上一篇：半岛晨报 700多辆共享电动车被拉走？通报来了！

下一篇：SpaceX星船原型机SN10首次成功着陆后爆炸