科技新发现 五家社区团购企业被罚650万！进击的卖菜生意该消停下了
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民以食为天 ， 买菜从来都不是一件小事儿 。 而随着时代变迁 ， 如今人们获取食材的渠道和方式频频发生巨大变化 。 尤其是在互联网和智能科技的赋能下 ， 传统的线下买菜方式 ， 被线上购物加速取代 。 拥挤嘈杂的菜市场、干净整洁的超市 ， 被在手机上动动手指即可买菜的方式替代 。 从正常发展角度来说 ， 这是一种正常的进化节奏——就像电子邮件取代写信、手机取代座机 。
但如今近年来井喷发展的社区团购 ， 却饱受诟病 。 依托社区和居民团体的社交关系实现生鲜商品流通 ， 社区团购俨然是一种全新的零售模式 。 其借助新冠疫情 ， 蓬勃展开 。 但在高速发展过程中 ， 社区团购的种种弊端也显露无遗 。 近日多家社区团购企业总计被罚650万元 ， 就为这种模式敲响了警钟 。
顶格处罚！社区团购企业中招
社区团购 ， 此次是直接被大招重创——伤害性极高 ， “侮辱性”也极强 。 因为这次五家社区团购企业不仅被点名 ， 更是被顶格处罚！据悉 ， 市场监管总局宣布对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚 。 其中 ， 除食享会被罚款50万元外 ， 其余四家社区团购企业分别处以150万元罚款 。
事实上 ， 此次处罚早就去年12月中下旬就已经有先兆 。 彼时 ， 市场监管总局直接对五家社区团购企业立案调查 。 而在经过调查后 ， 市场监管总局判定这几家社区团购企业存在多种违规、违法行为 。
如 ， 他们通过资金优势 ， 采用巨额补贴的方式 ， 存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为 。 这种行为扰乱了正常的生产经营秩序 ， 损害了其他经营者的合法权益 。 此外 ， 这些社区团购企业还利用价格欺诈手段 ， 诱骗消费者与其进行交易 。 这样的行为 ， 也违反了相关法律 ， 构成价格欺诈行为 。
面对清楚的事实和高额的处罚 ， 五家社区团购企业都表示接受并整改 。 但这还远远不是结束 ， 因为处罚将彻底改变他们习以为常的策略 ， 迫使其调整自身抢占市场的做法 。 警钟敲响之后 ， 影响将是深远的 。
拍手叫好下 ， 社区团购应深度反思
在顶格处罚落地后 ， 社区团购企业没有被舆论所“同情” ， 网友反而是拍手叫好 。 因为网友已经很清楚互联网企业的收割套路：先大量烧钱进行补贴 ， 用低价吸引消费者 ， 待消费者习惯这种模式后 ， 再大幅加价“割韭菜” 。
【科技新发现|五家社区团购企业被罚650万！进击的卖菜生意该消停下了】共享出行、共享充电宝、网购电影票等 ， 皆是如此 。 这样的套路 ， 最终受伤的还是消费者 。 说实话 ， 这更像是一种急功近利的投机取巧之举 ， 是在破坏正常的市场经济秩序 ， 来进行所谓的模式创新 。
而从整个市场来看 ， 社区团购业务量爆发式增长 ， 对菜市场、小商贩的正常经营活动冲击较大 。 一旦这些场所和从业者“消失” ， 社区团购未来就有可能更加肆意妄为 。 从法律层面看 ， 这些社区团购企业有着海量的用户和较大的规模 。 他们的违规违法行为 ， 有着严重的危害 ， 更会产生极大的负面影响 。
看来 ， 无论是从舆论角度 ， 还是在市场方面 ， 抑或法律维度 ， 社区团购都站不住脚 。 整个社区团购的参与者都应该深度反思 ， 自己为何“处处挨打” 。
切忌急功近利 ， 以科技创新做更好的事
急功近利 ， 是对社区团购企业最好的描述 。 他们急于抢占市场、收割红利 ， 却无视了更多人的利益 。 对此 ， 人民日报曾发文劝诫社区团购企业：别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量；不要痴迷于急功近利、不热衷于短期变现；在科技创新上要有更多担当、有更多追求、有更多作为……
这也表明 ， 社区团购企业要虽然契合潮流所向 ， 但也要用科技创新去做更好的事 。 当然 ， 最好的方法是政府干预 ， 完善相关政策法规 ， 在社区团购与实体摊贩之间找寻一个平衡点 ， 更好地维护市场秩序 。 届时 ， 社区团购才能真正成为大众生活中一个不可或缺的新事物 。 （科技新发现 康斯坦丁/文）
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