笑后引发共鸣,IP《赘婿》如何在大众市场“逆袭”?( 二 )


在《报告》中,小说《赘婿》出现在了改编潜力表中的第二梯队,在“人物”指标上获得了较高评分,电视剧《赘婿》如今的成绩也证明了小说的改编潜力。而具体看来,改编后的《赘婿》在个体激励、人物、情节三个指标上,也确实表现优异。
笑后引发共鸣,IP《赘婿》如何在大众市场“逆袭”?
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在个体激励方面,《赘婿》不仅有男主宁毅多次凭借聪明才智打破困局,改编后女主苏檀儿也抗住时代的偏见始终保持着对个人理想的追求,包括其他人物比如歌女聂云竹、男德学院同学们也都在积极面对、挑战种种偏见与困难,剧中多人物都呈现着向上的精神,既实现了观剧的“爽感”,也给剧外观众带来的激励。
在人物方面,剧集的群像塑造足够亮眼。相比原著中大男主的设定,《赘婿》在紧凑的剧情中也把多个人物刻画得丰满,剧版原创的憨憨角色耿护院对苏家忠心耿耿,学院同学有“妻管严”也有“爱妻派”,看似“整日玩耍”实则有大智慧的驸马康贤,有点蠢却一心想夺掌印的二房苏文兴,担心被赶走而先一步背叛的无耻席掌柜等等,从主角到配角《赘婿》都通过剧情给与了一定的描绘,构成了一幅江宁布商奋斗史的群像画,让整个作品都丰盈了起来。
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在情节方面,《赘婿》也凸显了何为巧妙的改编。在剧版中,都市商战小说男主在另一搞笑设定中,摇身一变成了武朝赘婿的展开,则为后续整个剧情的喜剧化与人物设定做好了铺垫;剧版《赘婿》改编的1V1甜宠路线,不少观众都磕上了这对“先婚后爱”的CP;而剧中从苏檀儿拿掌印进阶到家国故事的主线推进,也借助与乌家布商的竞争实现了完美过度。有主线有支线的丰富剧情,人物关系的变更,都让改编后的《赘婿》更适合当下的荧幕观众。
客观来讲,改编版本跟原作确实有很大的不同,但是选取了原著中重要的内容,在其基础上增加了新的血肉,让更大众的不同群体都能够在剧集中看到自己喜欢的元素,促成影视剧观众与这一IP的共鸣,从这一角度而言,《赘婿》不仅仅是改编得当。
怎样做出恰当的网文IP影视化改编,在此前一直是较为让行业头疼的问题,从《赘婿》来看,基于原本的故事框架,更改故事风格、人物设定都是可行的,只要在个体激励、人物、情节上能够处理出亮点,价值观符合当代的大众认知,就都可能成功,这也是播前不被看好的《赘婿》能够在播后口碑直线攀升实现“逆袭”的原因。
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好的影视化改编为IP增值
好的影视化是IP的放大器,能够让内容IP出圈,在更大范围扩散影响力。《赘婿》通过恰当且巧妙的改编,在这个春节假期里走到更多人面前,也凸显了IP影视化的价值。
在电视剧播出后,百度指数中“赘婿”的资讯指数实现了飙升,从播前指数20万左右升高到破百万,可见,尽管此前《赘婿》在网文领域已经具备了顶级知名度,甚至开创了“赘婿文”的风格,但还可以在影视化后,实现市场上知名度与影响力的几何式增长,这也是影视化为内容IP增值的又一例证。
2018、2019年热度最高的百部影视剧中,网文改编作品占比高达42%,网改剧在如今已成为趋势,因此什么样的网文IP适合改编、怎样改编才能适应市场,都成为了行业关注的话题。
在《报告》的指导下,适合改编的小说内容已经有了依据,而剧版《赘婿》的市场火热,则证明了哪怕从原著中走出一条新路,仍然会被市场认可与喜爱,这或许也会为后续的网改剧提供一定的参考性,这也是我们影视行业从业者在多年来坚持尝试与探索的成果。
如今,网文领域仍然佳作频出,适合改编的优质内容IP储备充足,相信未来也会有越来越多的优质网该剧出现,丰富我们的影视剧市场,为内容IP增值,也让电视剧观众有更多好看的作品可选择。

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