快评丨单霁翔的“布鞋男团”，能否吸聚文化综艺新流量
这样的节目，或多或少也会影响到一批人，提升一批人对世界遗产的认知。就像滚雪球，得先有人捏出一团小雪球滚动起来，未来才有变大的机会。
【快评丨单霁翔的“布鞋男团”，能否吸聚文化综艺新流量】故宫前院长单霁翔最近又一次引起广泛关注。在首档聚焦世界遗产的文化综艺节目《万里走单骑》中，他化身一个“新晋男团”的团长，带着嘉宾们穿着布鞋，日均步行超3万步，从良渚古城、杭州西湖、苏州园林，到青城山都江堰、鼓浪屿、武当山……他们希望通过自己的行走和分享，让更多人感受到世界遗产地的隐秘和伟大。
近些年，不少人对聚焦明星八卦私生活的综艺节目越来越无感，而文化类综艺也就获得了脱颖而出的契机。比如央视的《中国成语大会》《中国诗词大会》等，都获得非常好的口碑，且拥有高收视率和网络话题度，改变了过去一些高质量节目叫好不叫座的窘境。这充分说明，高文化品质的内容，只要充分考虑传播规律，提高制作水准，一样可以获得流量，取得最佳社会效果。
文章插图
↑《万里走单骑》剧照
单霁翔参与的这档新文化综艺节目，无疑是又一次大胆的尝试。如果说成语、诗词，是中国传统文化中的瑰宝，那么这些世界遗产，同样弥足珍贵，本身就值得更多的关注和思考。自2019年良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》后，中国的世界遗产总数达到了55处，位列世界第一。数量“第一”自然足以令中国人感到自豪，可是世界遗产对普通人来说意味着什么，如何让这些珍稀遗产发挥更大价值，依然有值得思考的空间。
这些严肃的问题，如果通过传统的科普等形式，可能显得有“说教”味，未必能取得传播效果最大化。而用年轻人喜欢看的综艺节目的形式，再借助专家的专业性，就是一种珍贵的尝试。当然，要把这个专业的课题做得雅俗共赏，难度还是挺大的，需要找到专业见解和大众兴趣的最佳结合点，既不能过于注重“知识售卖”，也不能过于讨好流量走向泛娱乐化。
就此而言，单霁翔或就是理想的人选。大家都知道，单霁翔“执掌”故宫时，就创造了挺多“奇迹”，带领故宫文创屡屡出圈，创造可观收益的同时，也改变了很多人对故宫的刻板印象，让近600岁的故宫开始变得更“好玩”。可以说，他正是在文物保护专业和转变大众观念之间取得了较好的平衡。从这个过往经历来看，单霁翔是既有足够的专业储备又非常懂得传播的“高手”。
当然，作为故宫的管理者和参与世遗节目的录制，是完全不一样的两件事。虽然大家对于明星八卦的流量泡沫诸多不满，但一档综艺节目能否成功获得流量，取决于很多综合因素。相较于成语、诗词，这些世界遗产的大众认知度要小得多，这也就决定了节目存在无形的门槛。《万里走单骑》能不能降低门槛，吸引到更多流量的关注，实现节目初衷，只能拭目以待。
但不管节目成功与否，更多像单霁翔这样的专家，能够多参与文化的普及工作，总是一件值得点赞的好事。流量很重要，但流量不是评估一切的标准。这样的节目，或多或少也会影响到一批人，提升一批人对世界遗产的认知。就像滚雪球，得先有人捏出一团小雪球滚动起来，未来才有变大的机会。
红星新闻特约评论员 守一
编辑 汪垠涛
红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com
推荐阅读
- 羊城派 【羊晚快评】 辱警网红的舞姿妖娆而丑陋
- 羊城派 【羊晚快评】帮你想一件520最浪漫的事
- 叮咚快评｜对《青春有你》这样的选秀节目，该浇点冷水了
- 单霁翔综艺首秀收官，第二季首站从北京周口店开始
- 警告! 新华社快评：莫让“体测鞋”成了忽悠考生的坑人鞋
- 单霁翔：《万里走单骑》将出第二季，第一个拍周口店北京人遗址
- 羊城派 【羊晚快评】 “熟蛋孵小鸡”孵出了骗子的真面目
- 羊城派 【羊晚快评】“科学早恋”：婚姻不应该是一盘生意
- 资讯早播报 故宫博物院原院长单霁翔为打造江南文化支招 让苏州文化遗产活起来
- 羊城派 【羊晚快评】适老版App禁广告弹窗，普通版呢？