快手也有“春节档”
编辑|张友发
丁真圆梦了。
2月4日晚快手“过招牛人之夜”的晚会上，去年意外走红的理塘丁真，和自己的偶像、曾在《歌手2019》中表演藏语说唱的ANU组合同台，演唱了一首《FLY》。他看上去毫不怯场，还在正式表演结束后的互动环节清唱了一段藏语歌曲，并表演了简单的锅庄舞动作，#丁真清唱的声音#的话题也跨越平台，登上了微博上升榜首位。
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给丁真提供表演舞台的“过招牛人之夜”，是快手近期的系列主题直播之一，在2月1日-2月26日长达一个月的时间里，节目化的直播内容每晚8点在快手播出，被统称为“超级播”。
在这场超长直播里，参与者有周杰伦、陈伟霆、林更新等300多位明星艺人和快手平台的主播、大V。观众可以在快手不同的直播节目里领红包、买年货，以及观看脱口秀、演讲和晚会等内容。
从内容供给的角度来看，这意味着
大规模的直播内容，正在加入春节的内容消费争夺中。
除去电视台的春节晚会和电影院的春节档电影，结合了卖货、红包和晚会内容的系列直播，也有机会持续地满足用户内容需求。
甚至在直播漫长的内容探索中，超级播也显示出直播内容进化的可能。这次活动是快手对于垂直化的直播内容一次大规模的聚合探索，而对快手来说，当直播生态发展到一定程度，增加直播的联动性和设计感，或许也是促进用户增长的重要手段。
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陪伴过年的“超级播”
谈及春节期间的娱乐消费，用户往往更为倾向于晚会和电影等内容。
作为全年电影最重要的档期，2018年、2019年春节档票房占比达到全年票房的9.1%。而在过年期间，各大电视台的春节晚会，也将被大屏反复播放。
直播虽然也是这一时期用户的消费内容，但稍显年味不够，并且直播兴起时间较短，尚未能形成主要的娱乐消费内容。而这次快手的“超级播”计划，则尝试为用户提供新的、春节期间的消费选择。
春节的属性在超级播中被反复强调。
春晚是近三十年最具符号性的过年活动，而超级播也与央视文艺推出了“我们一起上春晚”，主打代际角度的春晚记忆。线上红包是近几年兴起的过年习俗，超级播中的红包雨小游戏，则将直播形式持续地与红包活动进行结合。在2月11日当晚，快手也会对央视春晚进行转播，作为超级播的一部分。
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除了强调春节元素，超级播的内容设计也建立在快手的内容生态上。
直播电商是快手重要的内容和商业形式。据快手大数据研究院发布的《2020快手电商生态报告》，快手电商GMV这两年增长了1000倍，平均每秒就有2场电商直播。
而在这次的超级播中，快手为直播和春节找到的连接点之一，是“年货”。
从2月1日到2月22日，快手电商将在四个城市举办超级播年货专场，通过直播展示当地特色商品。观众则可以在直播间里进行年货采购，电商内容由此和小年前后赶集置办年货的习俗呼应。
在直播内容设计上上，快手也在和自己的社区生态相呼应。快手强调流量的普惠性，其产品slogan是“拥抱每一种生活”。在此前的上市演讲中，快手创始人宿华曾经提到，快手的意义在于让更多人被看到。“那些原来沉默的大多数，可以不沉默；那些原来普通的人，可以不普通；那些原来平凡的事物，就不再平凡。”
因此，在超级播的节目中，可以见到明星和“素人”的同台登场设计。“每一分对生活的热爱都值得被看见再微小的梦想都应该被鼓励”，被写在了2月4日晚“过招牛人之夜”的宣传海报上，快手上的平衡术爱好者笨笨坤，和高空柔术大师以及专业的杂技演员合作表演了杂技；非遗剪纸、双钩书法的快手达人，都在舞台上“露了一手”。
此外，快手本身的内容生态，也在超级播中和平台之外的内容交流对话。
2月2日晚耐撕大会所有嘉宾上台前，热场的李诞撑着立麦，笑嘻嘻地对着镜头“示弱”：“那么你问我，笑果文化这些脱口秀演员，和快手千万的大V同台怵不怵呢？那当然也是有点怵的。”
耐撕大会的脱口秀演员们通过爆款综艺走红，晋升为有点名气的“艺人”。但是，他们面对的也是快手这片私域流量池中的“明星”，双方都是明星，双方又都是“素人”。最终，数次登上热搜、能够在大热综艺中担任常驻嘉宾的专业脱口秀演员们，和在快手这片沃土上收获千万粉丝的“野生”喜剧人们，分坐两旁、闲适舒坦地穿着浴袍“互撕”，构成了一种和谐融洽的氛围。
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