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手机 智能手机行业大变局：华为跌出全球前五 苹果再封王

2020 年，全球智能手机行业大洗牌，有人欢喜有人愁 。其中，在多家市场调研机构最新发布的 2020 年第四季度全球智能手机出货量排名中，苹果出尽风头——在 iPhone 12 系列的表现支撑下，上季度位居第三的苹果，拿下全球第一 。
值得一提的是，iPhone 12 系列的助力，也帮助苹果拿出了一份创造营收记录的季度财报 。
但与此同时，其他手机厂商的全球排名出现了相应变化——其中惹人注意的是，IDC 数据显示，处于制裁下的中国智能手机厂商华为，出现断崖式下跌，掉落至全球第五 。
而来自 Canalys、Counterpoint 的最新统计数据显示，华为已经掉出全球前五 。
苹果财报创历史营收记录，超越预期
美东时间 1 月 27 日，苹果交出了它的最新一季财报 。
数据显示，截至 2020 年 12 月 26 日的 2021 财年第一财季，苹果总营收为 1114.39 亿美元，这是苹果有史以来第一次单季营收超过 1000 亿美元，也是苹果创立以来单季财报的最高营收记录；其同比增长率也高达 21% 。
净利润方面，苹果在 Q1 的净利润为 287.55 亿美元，比去年同期的 222.36 亿美元同比增长了 29%；每股摊薄收益为 1.68 美元，比去年同期的 1.25 美元增长 35% 。
无论是营收还是利润，苹果的表现都非常耀眼 。
手机 智能手机行业大变局：华为跌出全球前五 苹果再封王
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从整体上来看，苹果的 Q1 营收和每股收益均超出华尔街预期——此前，30 名分析师此前平均预计苹果公司第一财季每股收益将达 1.41 美元，27 名分析师此前平均预计苹果公司第一财季营收将达 1032.8 亿美元 。
值得一提的是，虽然苹果的 Q1 营收和每股收益都超越了华尔街预期，但在美股盘后，苹果股价依然出现了 1% 的轻微下跌 。
从各个业务板块来看：

  • 来自 iPhone 的营收为 655.97 亿美元，比去年同期的 559.57 亿美元同比增加了 17.22%，营收占比为 58.86%；
  • 来自 Mac 的营收为 86.75 亿美元，比去年同期的 71.60 亿美元同比增加了 21.16%；
  • 来自 iPad 的营收为 86.35 亿美元，比去年同期的 59.77 亿美元同比增加了 44.47%；
  • 来自可穿戴、家居产品和配件的营收为 129.71 亿美元，比去年同期的 100.10 亿美元同比增加了 29.58%；
  • 来自服务的营收为 157.61 亿美元，比去年同期的 127.15 亿美元同比增加了 23.96% 。
总体来看，苹果在各个板块的营收都出现了双位数百分比的增长，其中仅 iPhone 的营收增长就接近 100 亿美元，贡献最大——其他各板块营收增幅都超过 20%，其中 iPad 的营收同比增加幅度最高，为 44.47% 。
而从地区来看，苹果在各个地区的营收都出现了不同幅度的增长，其中大中华的营收从去年同期的 135.78 亿美元增长到 213.13 亿美元——同比增长幅度高达 57% 。
由于中国市场在大中华区的绝对主体地位，可以说，在苹果 Q1 的强势增长表现中，中国市场是厥功甚伟的 。
5G 助力 iPhone 增长，中国市场是重点
这份创造营收记录的苹果财报，有一个大背景：那就是 iPhone 进入 5G 时代 。
2020 年 10 月，苹果一口气发布了 iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 等四款 5G 新品——苹果 CEO Tim Cook 表示，因为增加了对 5G 的支持，iPhone 的一个新时代到来了 。
事实证明，5G 的带来，的确催生了 iPhone 的营收增长 。
在财报电话会议中，苹果方面表示，尽管受到疫情影响，iPhone 12 系列的市场反应仍然非常热烈，其中 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的销售表现相当出色，市场对 5G 的需求正在上升 。
同时，Tim Cook 也公布了一个数据，去年第四季度，苹果在全球范围的激活设备已经突破了 16.5 亿部，其中得益于 iPhone 12 等新机的需求，iPhone 活跃用户已经超过 10 亿 。
在财报电话会议中，中国市场的表现被多次提到 。
苹果 CFO Luca Maestri 表示，苹果在中国的表现特别强劲，考虑到市场正在非常迅速地转向 5G，对 5G iPhone 也存在一定程度的被压抑的需求——Luca Maestri 还表示，对下一个季度的表现感到非常乐观 。
苹果 CEO Tim Cook 则表示，iPhone 的升级在中国创下了单季历史最高纪录，部分原因是在上个财报季度期间不少中国用户推迟了购买 。他还表示：
请记住，5G 在中国已经很成熟了，而且绝大多数销售的手机都是 5G 手机 。因此，我认为人们对我们推出 5G iPhone 有一定程度的期待 。因此，iPhone 需求非常高 。

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