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中国经济网-《经济日报》 “抖音支付”道阻且长

近日 ， 抖音支付在抖音APP内上线 。 在抖音APP内购物结算时 ， 除了支付宝和微信支付外 ， 又添加了“抖音支付”的入口 。 此举意味着字节跳动也杀入了已显得拥挤的第三方支付领域 。
其实 ， 字节跳动推出支付业务也是势所必然 。 首先 ， 旗下抖音作为国内短视频行业的排头兵 ， 目前其日活用户已达6亿人 。 随着短视频商业模式逐渐成熟 ， 抖音庞大的流量变现、“粉丝”间的打赏、直播带货的交易都需要支付工具来支持 。 其次 ， 利用其他移动支付通道费用较高 ， 收款方需要向移动支付平台交纳一定的手续费 。 快手科技的招股书显示 ， 从2017年到2019年 ， 快手向腾讯付出的支付渠道费用分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元 。 到2020年前9个月 ， 随着快手直播电商飞速发展 ， 该项费用已达3.1亿元 。 从节约成本角度考虑 ， 抖音当然更希望能够用自己的支付工具 ， 不仅可以省下不菲的通道费用 ， 将来说不定也能在支付领域“薅点羊毛” 。 再者 ， 有了支付业务就有了开展其他金融业务的桥梁 ， 比如可连接小贷公司放放贷 ， 连接基金公司卖卖基金等 。
不过理想很丰满 ， 现实很骨感 。 尽管抖音支付背靠大树 ， 用户多流量大 ， 而且目前使用抖音支付充值、提现和转账也都免收手续费用 ， 但要撼动移动支付领域的格局也是困难重重 。 支付宝依托电商业务已经深耕此领域10多年 ， 集成了理财、生活服务等各种应用场景 ， 新支付渠道要想取而代之 ， 并不容易；财付通（微信支付）依托每日必用的社交场景也搞得风生水起 ， 尤其是2014年春节其通过发红包这一经典的营销手段 ， 让数千万人绑定银行卡用起了微信支付 ， 一举坐上了第三方支付的第二把交椅 。 作为传统的支付大佬 ， 银联为了收复失地这几年屡砸重金推广自身移动支付业务 ， 效果却并不理想 ， 搞活动时热闹一阵 ， 活动过后一切如常 。 整个移动支付市场体现出鲜明的马太效应：头部巨头占据了超九成市场份额 ， 其余机构则只能在剩下不到一成的份额里分点残羹冷炙 。
【中国经济网-《经济日报》|“抖音支付”道阻且长】 如何改变当下消费者日积月累形成的支付习惯 ， 恐怕是抖音支付当前面临的最大挑战 。 据媒体报道 ， 为了推广自身品牌 ， 抖音母公司字节跳动正在招兵买马 ， 备战今年春节晚会红包营销 。 至于抖音支付能否复制当年微信红包“摇一摇”的辉煌 ， 将来能不能在支付领域成长为一匹“黑马” ， 恐怕还需要耐心等待 。

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