Apple 有人用iPhone 12 Pro Max拍了电影大片 为啥你的不行？( 二 )
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苹果第二部贺岁《一个桶》拍摄于 2019 年 ， 由导演贾樟柯使用 iPhone XS 拍摄 ， 短片讲述了一个年轻人带着妈妈送的桶远走他乡的故事 。影片主要突出了 iPhone XS 的景深和低光拍摄表现 ， 以及立体声播放的效果 。
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2020 年的春节短片是《女儿》 ， 使用 iPhone 11 Pro 拍摄 ， 导演是曾经执导拍摄《隐藏任务》的西多奥 · 梅尔菲 。影片讲述了一个开出租车的单身妈妈和女儿在春节期间发生的故事 。iPhone 11 Pro 后置三枚镜头的无缝切换 ， 在该影片中体现得淋漓尽致 。
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纵观近些年 Apple 每年在国内发布的贺岁短片 ， 以叙事型视频短片的形式来突出 iPhone 摄影能力确实很有创意 ， 但是人们关注点是剧情 ， 而非使用 iPhone 拍摄画面多么震撼 。就拿《三分钟》和《一个桶》来举例吧 ， 前者是因为剧情感人 ， 戳中了很多人的泪点 ， 所以才会刷屏；后者剧情并不能感染到消费者 ， 所以传播量一般 。
现在 ， Apple 每逢过年都会为 iPhone 拍摄一部贺岁短片 ， 刚开始还好 ， 大家会觉得广告很有创意 ， 但是等到后面消费者摸清了套路后 ， 可能就没那么感冒了 。
很多时候 ， 消费者不会因为看了一部广告就会去购买相应的产品 。对于普通用户来说 ， 摄影可能并不是刚需 ， 而且他们很难拍摄出影片那种效果 ， 最多也就是记录下生活日常 ， 所以这种形式的广告并不会进一步带动产品的销量 。
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Apple 制作这样的广告更多的是想让消费者知道 ， iPhone 的拍摄能力已经强大到可以拍摄广片 ， 从而进一步提升 iPhone 的高端感 。
与以往相比 ， 近年来 Apple 在国内营销策略上有着翻天覆地的变化 ， 例如从 2018 年开始 ， 每逢过年都会发布一部贺岁短片 。这些变化反映了一个问题 ， 那就是国产厂商的崛起或许给 Apple 带来了一定压力 。当然 ， 也有可能是 Apple 想让更多消费者知道 iPhone 的优点 。不管怎样 ， Apple 愿意为中国用户做出相应的改变 ， 也算是一件好事吧 。
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