the 被疫情颠覆的美国健身行业：新健身社区正在兴起
1月26日下午消息，据报道，全球健身行业在2020年发生了翻天覆地的变化 。去年3月份，新冠疫情席卷美国，美国人很快意识到他们长久以来的健身习惯或将发生改变 。无论是纽约体育俱乐部（New York Sports Clubs），还是SoulCycle，都相继举行了最后的一次集体课程 。为了遏制新冠病毒的传播，这些俱乐部被迫关门 。而他们的用户也被迫走进自家的地下室，或者在卧室里寻找其他的方法来排汗，以缓解与新冠病毒相关的焦虑心情 。
NPD集团的数据显示，2020年3月至10月期间，保健及健身设备的销售额增长了一倍多，达到23亿美元 。其中，跑步机的销量飙升了135%，而健身自行车的销量则几乎增长了两倍 。无论是塔吉特（Target）还是迪克体育用品（Dick’s Sporting Goods），零售商们的货架被一扫而空 。
在这样的情况下，包括Peloton、Lululemon以及苹果在内的多家企业都认为，新冠病毒的大流行似乎将永久性地改变人们的健身习惯，让他们从室外转战家中 。而且，到目前为止，市场反馈的数据似乎验证了他们的猜想 。
今年3月，当大部分室内自行车工作室都被迫关门之时，CycleBar很快推出了一项计划，帮助他们的顾客找一些可以在家里做的事情 。
CycleBar公司总裁特雷弗·卢卡斯（Trevor Lucas）在接受采访时表示：“我们已经在着手一个项目，准备推出一个虚拟产品，现在我们正在加快进度争取早日实现这一目标 。我们希望把这款产品带给我们的会员，因为我们意识到，未来让用户在家健身将成为我们业务的一部分 。”
卢卡斯称，他们将独家提供一些可以让用户在家完成锻炼的内容 。此外，他们还将在疫情大流行期间把工作室里的一些自行车租赁给用户 。CycleBar公司的种种举措，使得这家拥有200多个健身俱乐部门店的企业在2020年全年保留下来了将近86%的会员 。而且得益于这些线上内容，CycleBar公司还获得了一些新的用户 。
卢卡斯补充道：“事实上，我们发现，一个新的核心群体正在形成，他们意识到健康和健身对他们而言很重要 。在新冠疫情的早期，你就看到了这些人，他们开始了他们第一次的运动尝试，在社区里散散步 。”
一个新的健身社区正在兴起，显然，Peloton也是其中的一个重要组成部分 。
文章图片
Peloton的爆炸式增长
Peloton的股价在2020年上涨了400%以上，一度成为华尔街最热门的股票之一 。
市场对其高端自行车和跑步机前所未有的需求帮助了Peloton公司实现盈利 。目前，Peloton的市值约为430亿美元，股价较上年同期上涨了约370% 。
【the|被疫情颠覆的美国健身行业：新健身社区正在兴起】在截至2020年6月30日的三个月内，Peloton公司的收入飙升了172% 。而在截至9月30日的三个月内，Peloton公司的销售额增长了232%，达到7.579亿美元 。这主要是因为其客户在各种商品上大买特买，无论是Peloton品牌的鞋子和帽衫，还是水瓶以及各种健身用品 。
此外，截止去年9月Peloton有130万会员，比上年同期增长一倍多；在大流行期间，Peloton的估值更是增长了3倍多，达到400亿美元 。
但这种增长也带来了挑战：一些Peloton的用户发现他们的设备订单被推迟了 。
据悉，一些用户于去年10月下单，他们本来预计会在假期收到健身自行车，或者在新年开始时收到，但现在仍然不见踪影 。此外，客户服务水平也参差不齐 。
一些订购者抱怨说，本来Peloton已经安排好送货，结果卡车没来 。还有人说，他们收到自动发送的邮件，将送货日期推后一个月，甚至更长；消费者向客服代表打听消息，没有清楚的解释，他们有时甚至将责任推给出货合作伙伴 。
曼哈顿企业家迈克·斯佩诺（Michael Sepso）去年12月末发消息称，他10月份预订的Peloton Tread迟迟没有到货 。斯佩诺说：“很明显，Peloton产品的热度很高，需求很大，但是它的服务真的让人愤怒 。”
BMO Capital Markets零售分析师西蒙·西格尔（Simeon Siegel）说：“我们发现Peloton画了一张很大的饼，它比公司实际增长的速度还要快 。所有公司都要搞清如何才能配得上炒作 。但就眼下看来，Peloton的炒作却是另一回事 。”
正经历“成长之痛”的Peloton也知道自己有缺货问题要解决 。
去年12月，Peloton宣布以4.2亿美元的价格收购健身设备制造商Precor，此举主要是为了更快地生产更多的自行车，并缩短交付窗口 。
西格尔指出：“现在我们已经进入家族健身竞赛，大家都在争夺用户 。有竞争压力，有天气原因，还有疫苗障碍，但是大家仍然在不惜一切锁定会员 。”
推荐阅读
- 心脏 坚守航天生产一线！80后航天高级技师被称火箭心脏钻刻师
- 疫情 台综艺《11点热吵店》停播 Melody直播秀厨艺 切菜速度慢引粉丝关切
- 综艺感 《心动的信号4》官宣！杨超越被顶流替换，郭麒麟宋祖儿再度合体
- 稀土 ?我国西南7000万吨宝藏打破全球格局，比稀土还金贵，各国求购均被拒
- 冯小刚 张国立吐槽夜班累，被观众骂矫情，多年前曾签对赌协议后卖惨
- 工作室 安吉和小鱼儿录跑男？全网都被沙溢工作室带跑偏了！
- 视点·观察 在线教育被曝开始裁员潮 应届生：我压根儿还没入职呢！
- 极限挑战 胡可晒俩儿子近照，安吉晒黑背部显壮实，背后贴名牌被疑录综艺？
- 杨紫 干最重的活、挨最狠的骂，陈赫李诞明明比杨紫干活多，为何被骂？
- 现状 当年变形计中不愿回农村，向富爸爸要钱被拉黑的吴宗宏，现状如何