国际金融报 疫情下，全球拍卖行业“天翻地覆”！他们如何转型？
疫情之下 ， 几乎所有行业都受到了影响 ， 高度依赖线下展示和交流的传统拍卖行业一度按下了暂停键 。
近日 ， 全球顶尖拍卖行苏富比、佳士得等陆续公布年度销售数据 ， 各大行的总销售额虽然下降 ， 但随着线上转型、私人洽购以及年轻藏家和亚洲市场的强劲需求 ， 整个拍卖行业正逐渐走出困境 。
苏富比亚洲区行政总裁程寿康（KEVIN CHING）日前在接受《国际金融报》记者专访时表示 ， 去年的疫情就像催化剂 ， 为整个拍卖业带来翻天覆地的变化 。 鉴于出游及社交限制 ， 很多实体拍卖及展览都无法举行 。 拍卖行不得不重新思考如何革新拍卖模式 。 “我们进行了多项业务改革 ， 如大力发展网上拍卖及推动网上交易 ， 通过科技应用以前所未有的方式服务客户 。 而一系列划时代的业务变革 ， 相信在疫情过后仍会行之有效” 。
线上转型大势所趋数据显示 ， 受疫情影响 ， 去年三大拍卖行业绩总体下降 。 但苏富比50亿美元的销售额高于佳士得的44亿美元 ， 为近十年来第二次超过佳士得 。
“在现场拍卖受限制的情况下 ， 为了满足藏家对顶级艺术品的需求 ， 大力推动业务数字化是去年最关键的决定 。 通过科技发展及运用 ， 成功把拍卖带到另一层次 ， 营造全新竞投经验 ， 突破了时间及地域界限 。 ”程寿康说 。
去年 ， 全球各大拍卖行纷纷紧锣密鼓地转型至线上 ， 网上拍卖成为疫情期间各大拍卖行的主打项目 。
程寿康坦言 ， “随着数字技术急速发展 ， 藏家对不同交易模式及各项数字变革都抱着开放态度 ， 尤其是年轻藏家 。 不少客人在未能亲身欣赏艺术品之情况下 ， 仍然积极参与竞投 。 ”
根据苏富比的数据 ， 该公司2020年全球逾70%拍卖为网上专场 ， 较2019年提高30% 。 而去年苏富比新客户的数量较2019年上升27% ， 并创15年来新高 。
“值得注意的是 ， 在现场拍卖中 ， 网上竞投渠道亦越来越受客户欢迎 。 2020年至今 ， 55%拍品由网上客户投得 。 另外我们发现 ， 网上买家对在网上竞投高价拍品的兴趣和信心都大大提高 。 ”程寿康说 。
过去一年 ， 疫情带动了线上经济的发展 ， 网络直播行业也因此风生水起 。 线下商品销售、服务提供等都在转型用直播平台去销售推广 ， 各大拍卖行也开始采用直播的方式去拍卖商品 。
据程寿康介绍 ， 在2020年6月纽约晚拍中 ， 苏富比破天荒现场高清直播拍卖 ， 由身处伦敦的拍卖官主持 ， 接受纽约、香港及伦敦专家的电话出价 ， 以及全球藏家网上竞标 ， 体现真正多元互动的环球拍卖体验 。 这个创新的拍卖形式随后更推广至伦敦和香港拍场 。
“网上交易已经成为大势所趋 ， 但无可否认 ， 网上交易很难完全取代实体拍卖及展览 。 亲眼站在实物前近距离地欣赏作品 ， 并与其他藏家及专家作即时交流 ， 都是无可比拟的愉快体验 。 应对未来新环境 ， 不会只有单一的答案或形式 ， 我们认为艺术鉴赏与交易体验会进一步多样化 ， 线上及实体相辅相成 ， 根据收藏者的需求而变得更加高效和丰富 。 ”程寿康说 。
私人洽购与亚洲市场增长除了从线下到线上的转型 ， 2020年的全球拍卖行业还出现了其他新趋势 。
首先是私人洽购在去年异常火热 。 据了解 ， 私人洽购是独立于拍卖业务之外的一种艺术品销售模式 ， 即拍场之外的议价交易 。 私洽与拍卖的最大区别是点对点的销售方式 。
每宗私人洽购都是根据客户所需量身定制的 ， 在售价方面往往有更大的掌控权 。 公开拍卖会的叫价一般由低至高递增 ， 私人洽购则从高位开始 ， 最后以一个各方均同意的价钱为准 。 私洽的销售过程及结果一般不对外公开 。
2020年苏富比私洽的销售额高达15亿美元 ， 比2019年增长50%；佳士得的私人洽购销售额为13亿美元 ， 比2019年增长57% ， 两家公司都刷新了各自私洽领域成交额的纪录 。
此外 ， 在采访中 ， 程寿康提到 ， 目前越来越多的千禧一代买家出现 。 “新一代的藏家以其多元的品味和新颖的艺术接触方式帮助市场拓展 ， 这有助于形成一个日益丰富和多样化的生态系统 ， 为拍卖市场带来崭新思维 。 另一方面 ， 年轻藏家对科技的接纳度高 ， 为网上拍卖注入动力 。 苏富比2020年全球网上拍卖中 ， 40岁以下之年轻买家人数较去年翻一倍” 。
“总体而言 ， 较年轻的藏家品味更多样化 ， 且更愿意冒险 ， 探索新的艺术家和趋势 ， 不再局限于固有主流的顶级艺术 。 我们乐见更多年轻藏家的涌现 ， 有利于市场的健康发展 。 ”程寿康说 。
推荐阅读
- 理论 黑洞是什么，它又是怎样形成的，一起来认识下吧
- 疫情 台综艺《11点热吵店》停播 Melody直播秀厨艺 切菜速度慢引粉丝关切
- mbc 韩网热议！韩国上半年SBS和tvN进行激烈的战斗！下半年JTBC也加入？
- 贝尔 陈赫李诞凭一己之力，将芒果王综拉下水，调侃收视不好建议贝尔来
- Windows 有迹象表明微软将把下一代Windows命名为Windows 11
- 广告 广告太多，口碑下滑，这个陪伴了我们4年的王牌综艺还能坚持多久
- 创造营2021 蒋敦豪曝光《创4》内幕，揭开选秀基本规则：上位圈不和下位圈玩
- 综艺节目 当下最受欢迎的综艺大盘点，《极限挑战》排第二，它却排第一
- 反响 喜讯传来!中国航天再次创下“世界第一”，反响热烈
- 例外 创4选手曝比赛日常：上位圈抱团，下位圈遭排挤，只有他是例外