嘻嘻熊 “骗了”消费者12年，工厂早已停产，靠卖商标一年“捞金”13亿！( 二 )
然而 ， 从那时起 ， 南极人也陷入了品牌单一、款式老化、价格混乱、供应链过剩等问题 ， 还不断有国外品牌强势入驻中国市场 。
此时的南极人“内忧外患” ， 如果不转型 ， 那么南极人肯定会像其他很多传统企业一样 ， 最终黯淡落幕 。
南极人为了克服这一困境 ， 张玉祥决定停止生产的商业模式 ， 卖掉所有的工厂 ， 开始做“卖吊牌”的生意 。
随着电子商务的兴起 ， 张玉祥也借此机会在电子商务平台上建立了“主战场” ， 成为了一家电子商务服务公司 。 由于南极人授权门槛较低 ， 南极人在分销商和供应商中很受欢迎 。 2015年 ， 南极人更名为“南极人电商” ， 次年 ， 借壳新民科技成功在深交所上市 ， 开始正式进入资本市场 。
后来 ， 南极电商的发展更是一路高歌猛进 ， 开启了“躺赢模式” 。 在2019年 ， 南极电商的授权店铺达到了5800多家 ， 而南极电商提供的财报显示 ， 其2020年前三季度的营业收入高达27072亿元 ， 同比增长4.73% ， 净利润是7.22亿元 ， 毛利润高达93% 。
随着良好的发展态势 ， 南极电商也成为资本市场的“宠儿” 。 2020年6月 ， 南极电商的股票价格达到了每股21.48元 ， 其总市值最高可达519亿元 。
虽然从业绩上看 ， 南极人获得了巨大的成功 ， 但是也存在着巨大的隐患 。 首先是质量问题 。 无节制的授权 ， 导致南极人根本无法控制贴牌产品的质量 ， 一旦某款产品出现严重的质量问题 ， 导致南极人品牌声誉严重受损 ， 所有南极人的授权方都会受到影响 。 此外 ， 随着消费升级 ， 品类繁杂 ， 定位中低端市场的南极人或将逐渐被其他品牌所取代 。
自2019年以来 ， 南极电商就陷入了财务造假的传闻 ， 不过南极电商从来没有正面回应过 。 一直到2021年以来 ， 南极电商的股价连续跌了7天 ， 累计下跌32.5% ， 这让张玉祥始料不及 。
尽管该公司创始人张玉祥后来否认了造假传言 ， 但他仍无法“拯救市场” 。 到2021年1月13日 ， 南极电子商务的市场价值为231亿美元 ， 与峰值相比损失288亿元 。
从业务发展的角度来看 ， 南极人的“卖吊牌”生意最重要的还是品牌价值 ， 如果持续发展下去 ， 还要深耕品牌厚土 ， 加强品控和监督 。 但是就现在的状况来看 ， “万物皆可南极人”的现状 ， 也很容易让南极人陷入品牌价值不断消耗-授权门槛不断降低-品控越来越差的恶性循环 。
一个好的品牌形象往往需要多年的积累 ， 而摧毁一个品牌可能只是一瞬间的事情 。 大牌如果只“授权” ， 而轻品控 ， 既无法保证自己持续发展的根基 ， 也辜负了消费者的信任 。 你买过南极人的商品吗？欢迎留言讨论！
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