新眸 谁在社区团购中淘金？( 三 )
就在所有人都觉得社区团购格局已定时 ， 一场疫情 ， 让资本再次盯上这个赛道 ， 在选择社交还是选择社区时 ， 几乎所有玩家都选择了资本 。 05及时叫停的重度资本游戏去年年初的疫情 ， 让居家成为了唯一的过节方式 ， 得益于送货上门的线上购物 ， 并没有造成大面积的生活用品短缺 ， 而居家购物这一相对安全的方式 ， 让用户的生鲜购物方式和信息获取方式得以演化 。 一方面社区团购的订单密度、客单价均有提升；另一方面 ， 疫情之下缘由大量农产品在产地滞销 ， 采购成本被迫降低 ， 供需交错之下 ， 社区团购再度引爆 。 去年4月 ， 滴滴下场 ， 成立生鲜电商部门 滴滴的CEO程维宣称：“投入不设上限 ， 全力拿第一 。 ”6月 ， 国美电器入场；7月 ， 美团入场；8月 ， 拼多多入场；9月 ， 阿里巴巴入场 ， 副总裁侯毅直接任负责人 ， 被CEO张勇定为阿里的1号项目；11月 ， 连字节跳动准备下场倒计时 。 12月11日晚 ， 官媒发文：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量；不要痴迷于急功近利、不热衷于短期变现；在科技创新上要有更多担当、有更多追求、有更多作为；科技创新的星辰大海、未来的无限可能性 ， 其实更令人心潮澎湃 。 ”随之而来的是 ， 轰轰烈烈的社区团购运动戛然而止 。 那么 ， 这次巨头们再次涌入的目的是什么？要扩张 ， 首当其冲的是弹药充足 ， 即资金支持和供应链 ， 这些正是互联网巨头所擅长的 。 需要注意的是 ， 虽然几乎所有的平台及投资方都在鼓吹“下沉” ， 但从实际调查分布来看 ， 华中、华南及沿海始终处于投资及开店的主流区域 ， 这些区域真正的城镇边界实际上是比较模糊的 。
背靠芙蓉兴盛的大树 ， 兴盛优选在区域下沉略有成就 ， 但全国性扩张还有待观望 。 为占领市场 ， 某平台甚至给出了0.99元/袋的蔬菜价格 ， 这个价格 ， 比进货价还低 ， 甚至比上游的批发商的供货价还要低 。 既然是“赔钱”的买卖 ， 巨头们缘何大范围的烧钱推广了？答案很简单 ， 业内人士告诉新眸：“为了流量和数据 ， 占据先发优势 ， 为了后期海量的数据和流量变现作铺垫 。 ”
症结在于 ， 从批发市场提货 ， 拿到菜市场进行销售 ， 中间的利差是“菜市场”一众群体生存的主要来源 ， 如果这个利差空间被进一步压缩 ， 一个摊位、一副挑担或将不复存在 。 彼得·德鲁克曾在《旁观者》一书中写到：这种市民阶级的世界和社区组织也有缺点——既狭小 ， 又短视近利 ， 简直令人窒息 ， 而且淹没在流言中 ， 有着一股臭水沟的味道 ， 不但不重思考 ， 排他性强 ， 而且充满了剥削与贪婪 。
其实 ， 在资本的拥趸们涌向社区团购时 ， 往往忽略一个重要的原则 ， “社区”这个概念囊括四个隐含方向：一、在结构上构成一个整体；二、在功能上是自足的；三、有一定边界；四、实则为大社会的具体而微 。
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