最新消息 中消协：加强网络消费领域算法规制 保障消费者合法权益
近年来，平台经济快速发展，网络购物、交通出行、旅游住宿、订餐外卖、网络游戏等生活消费领域都出现了大型平台企业 。这些平台通过大数据、人工智能等手段为消费者提供了更丰富的产品或服务，为社会创造了价值 。但与此同时，也存在一些侵害消费者权益行为，引发社会广泛关注 。
比如，网络游戏抽奖概率不明、大数据杀熟、网络消费促销规则繁复、网络搜索竞价排名推荐、网络直播推送违反法律规定和公序良俗、刷好评隐差评使评价结果呈现失真、平台采用算法限制交易等 。这些问题的背后，核心是互联网平台对算法技术的应用 。根据消费者投诉、有关调查和相关报道，网络领域涉及消费者权益的算法应用问题主要有以下几种：
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【最新消息|中消协：加强网络消费领域算法规制 保障消费者合法权益】图：中消协”网络消费领域算法规制与消费者保护座谈会“
一、推荐算法 。通过监测分析消费者的消费行踪轨迹，如浏览过的页面、广告、商品服务、话题等，有针对性的对消费者进行商业营销 。这类推荐算法利用消费者的数据画像，实施所谓精准推送 。许多消费者误以为自己看到的与旁人无异，导致知情、选择不足 。有些经营者通过算法应用推送的商品、服务内容甚至违背法律和公序良俗 。
二、价格算法 。有些经营者利用算法进行价格歧视 。一是对新老用户制定不同价格，会员用户反而比普通用户价格更贵 。二是对不同地区的消费者制定不同价格 。三是多次浏览页面的用户可能面临价格上涨 。四是利用繁复促销规则和算法，实行价格混淆设置，吸引计算真实价格困难的消费者 。这类算法造成选择性目标伤害 。
三、评价算法 。部分平台及平台内经营者为了获得好评，运用刷单等方式，编造虚假高分评价，或者隐匿中评、差评，使真实评价无法显现 。虚假评价、评价失实呈现，不仅破坏经营者之间的公平竞争，也对消费者购买决策产生误导 。
四、排名算法 。平台经营者制定各类排名榜，声称基于消费者好评率、销量等，对各行业或商品服务类别进行排序，引导消费者选择，但具体如何计算得出的难以知晓 。还有的混淆竞价排名与自然排名，左右消费者决策 。
五、概率算法 。一些线上经营者开展有奖销售、抽奖兑换，特别是部分网络游戏公司经常性推送游戏道具抽奖活动，虽然公示了中奖（掉落）概率，但是其算法程序不透明，实际中奖概率缺乏管控，屡遭消费者诟病 。
六、流量算法 。一些平台利用所处优势地位通过算法在流量分配、搜索排名等方面设置障碍和限制，控制平台内经营者开展交易，影响公平竞争和消费者选择 。
算法本身是一种技术手段，经营者可以利用算法提升经营效率，为消费者提供更丰富、更优良的产品和服务，也可以利用算法钻法律的漏洞，实施违法违规行为，侵害消费者的合法权益 。一些常见的网络消费领域不公平算法应用，具有技术性和隐蔽性，潜移默化地影响着消费者的购买决策，消费者很难通过个体力量与之抗衡 。如果任其无序发展，一方面不利于市场经济的公平有序竞争，不利于经济可持续发展；另一方面也会使消费者面临数据算法压榨，成为技术欺凌的对象，甚至被算法扭曲价值取向和道德观念，沦为平台经营者的掌中“玩物” 。
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图：中消协”网络消费领域算法规制与消费者保护座谈会“线上交流
为更好保护网络领域消费者权益，有效规制算法应用中的问题，切实解决消费者维权难，中消协提出以下意见和建议：
经营者应加强自律，切实承担应尽义务和责任
互联网条件下，由于信息占有、技术应用等原因，网络经营者处于更为强势的地位 。在算法应用中，网络经营者应当加强自律，守法经营，切实承担应尽义务和责任，维护好消费者的合法权益 。具体而言，我们认为，网络经营者的算法应用应当做到以下几点：
（一）坚持全面客观，反对片面诱导 。《电子商务法》规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权 。网络经营者运用算法向消费者推荐商品服务，应当全面客观，反对仅以所谓“精准”推荐代替公共选项，利用消费者信息占有不足，实施片面诱导，从中渔利 。
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