怎样建立旅游品牌
我以前写的一篇旅游品牌方法论，并很装逼地命名为“IFOMASST”。即：I——交集intersectionF——情感feelingO——占领occupying（以上三项属于旅游品牌定位方法）M——混搭mix\u0026amp;matchA——活动activity（以上两项属于旅游品牌创意方法）S——简约simplicityS——故事storyT——话题topic（以上三项属于旅游品牌传播方法）在这儿就说说品牌定位方法：I：intersection交集旅游目的地与游客的关系，就像一场恋爱。旅游目的地对游客，可谓一往情深。可有的旅游地盼星星，盼月亮，游客却总是寥寥。“我最深爱的人，伤我却是最深”——为什么总是我在单相思？我发现，很多旅游目的地急着卖“自己有的”，而不去细心揣摩“人们要的”。比如我曾到过的东部某市，有数千年凿山采石的历史，以及凿山形成的独特景观，于是，当地便提出主打“石文化”旅游。他们没有认真想过，当代人需要“石文化”吗？“我有**故里！”“我有**文化！”“我的***天下第一！”，如此种种叫卖，我们不陌生。没错，你有。但你知道你追求的人，想要什么吗？你得找出“你有”同时也是对方“想要”的啊！你的核心价值，只可能在这个交集里！
看起来很简单的道理，却是有很多人不明白——就像宅男为了追到心爱的姑娘高喊着“我有原版皇马球衣！”“我是全校象棋比赛冠军！”F：feeling情感那么，人们要什么？ü对美景的心旷神怡ü好奇、新鲜感ü身心放松的惬意ü内心的宁静ü获得相关知识的满足感ü怀旧情绪ü对历史文化的迷恋ü对艳遇的盼望ü刺激——玩儿的就是心跳ü牛逼感——我去过那地方！你会发现，这些都是广义上的情感。旅游之所以迷人，就是因为它给人们多种情感体验。（当然，去普陀山烧香、去韩国旅游整容、去巴马养生等等，主要不是情感体验，而是出于实际利益诉求。它们属于旅游的“非核心范畴”。）在当今社会，以上种种情感体验的需要，人们的需求强度是不一样的。根据对当代中国人和国内旅游地的观察，我对人们旅游情感体验需求的强度做出以下排序：
情感种类需求强度代表性旅游地
对艳遇的盼望★★★★★★★★★★丽江、阳朔
美景给人的心旷神怡★★★★★★★★★★九寨沟、喀纳斯、黄山
身心放松的惬意★★★★★★★★★大理、厦门
【怎样建立旅游品牌】好奇、新鲜感★★★★★★★★拉萨、喀什
刺激——玩儿的就是心跳★★★★★★★★欢乐谷、珠峰
怀旧情绪★★★★★★北京798、各种古镇
内心的宁静★★★★★★拉萨、然乌
对历史文化的迷恋★★★★★故宫、敦煌
牛逼感——我去过那儿！★★★★阿里、墨脱、珠峰
获得知识的满足感★★★★各种历史文化旅游目的地
那么，你的城市，你的景区，能给人什么样的情感体验呢？这种体验，人们的需求强度是多高？你又能满足他们到什么程度呢？
O：occupying占领
经过漫长的文明演进，人们多种多样的心理需求，逐渐凝结成了一个个社会概念：浪漫、避世、失恋、艳遇、执子之手、面朝大海，春暖花开、私奔、天涯海角、好莱坞、百老汇、迪斯尼、大观园、花果山、天堂、地狱、伊甸园、香格里拉……历史典故、传说、诗句、俗语、经典电影、西方名胜、网络话题等，都是概念的来源。现代传媒和互联网，大大方便了人们的思想交流，除了人们常说的科技爆炸，更催生了概念爆炸。
所谓占领，即占领概念。
这些概念已经牢牢地占领了人们的认知和情感，因此，旅游地可以通过占领概念来占领游客认知和情感。
苏州杭州，占领了“天堂”概念；丽江，占领了“艳遇”概念；张家界，占领了“哈利路亚山”概念；中甸，占领了“香格里拉”概念；成都、怒江，抢着要占领“伊甸园”概念……
那么，你的城市，是否也可以占领某个概念？
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一个少数派的思想报告
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