子衿观酒 开年涨价，国窖1573全线提价，这波操作有点狠
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笔者前段时间写过好几篇关于年前酒企涨价的文章 ， 2020年12月份 ， 很多白酒厂家不论是全国性的名酒还是区域性酒企都在涨价 ， 剑南春、汾酒、泸州老窖等很多都已公告的形式对外发布涨价通知 ， 当时笔者还劝大家可以在节前囤上一点货 ， 毕竟眼看着就到旺季了 ， 对于很多刚性需求的消费者来说 ， 囤点酒还是很有必要的 。
至于白酒行业的普涨 ， 笔者在之前的不少文章中都做过分析 。
【子衿观酒|开年涨价，国窖1573全线提价，这波操作有点狠】涨价的初始原因是因为消费升级 ， 消费者需要更高档次的酒来满足自己的消费需求 。
对于酒企来说 ， 名酒企业涨价的底气是因为名酒的不可替代性 ， 喝茅台的人不会因为茅台涨价一百二百的去喝其他品牌的白酒 ， 喝汾酒的也不会因为汾酒涨价几十块钱去消费别的品牌 。 名酒企业有很强大的消费者基础作支撑 ， 所以名酒的涨价在可接受范围之内不会造成大量消费者的流失 。
对于区域性酒企而言 ， 涨价稍微复杂一点 ， 企业自己也想卖高端一点 ， 而市场竞争环境中 ， 大部分酒企都已经涨价了 ， 自己不涨也说不过去 ， 所以有点半是被迫半自愿的感觉 。 感兴趣的朋友可以看我之前写的这篇文章——区域酒企涨价 ， 半是被迫半自愿 ， 痛并快乐着 。
但是不管怎么说 ， 白酒涨价都已经是整个行业统一的默契 ， 尤其是12月份的这一波涨价潮 ， 就笔者在朋友圈看见的涨价新闻也有不下20家了 。
这不 ， 元旦的假期刚刚过完 ， 泸州老窖对国窖1573下手了 。
根据国窖销售公司通知显示 ， 自2021年1月4日起 ， 52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶 ， 零售价建议维持1399元/瓶 ， 38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶 ， 零售价建议999元/瓶 。
这已是2018年以来第8次提价 。 根据公开报道 ， 目前国窖1573的一批价已从上半年的760元至780元 ， 提升至810元左右 ， 突破800元大关 。 零售价也由每瓶799元 ， 涨至899元 ， 到1199元 ， 再到现在的1399元 。
不可否认的是 ， 国窖1573在经历多次提价之后 ， 市场不减反增 ， 尤其是2020年三季报显示 ， 泸州老窖在营收增长1.06%的情况下 ， 利润大幅上涨了26.88% ， 说明高端酒的比重在泸州老窖体系中呈现大幅增长的状态 。 国窖1573俨然成为继飞天、普五之后的又一百亿大单品 ， 这也是泸州老窖喊出重回行业三甲的最大底气 。
诚然 ， 产品涨价已经是板上钉钉的事 ， 对于消费者而言 ， 要么接受 ， 要么改换成其他品牌产品 ， 但是对于国窖这一价位的白酒品牌可供选择的还真没有多少 ， 除了茅台、五粮液 ， 也就剑南春、洋河梦之蓝这类全国化品牌了 ， 不过悲催的是转了一圈 ， 基本上都涨价了 。
当涨价成为行业的普遍现象的时候 ， 消费者除了被动地进行消费升级 ， 也就只能选择消费降级了 。 当然 ， 对于线下的终端来说 ， 即使提高进货价 ， 也不见得在零售价上有立竿见影的效果 ， 还需要市场慢慢检验 。
有意思的是 ， 从2020年11月份开始 ， 不少市场上国窖1573开始出现了断货现象 ， 草蛇灰线 ， 伏脉千里 ， 看来 ， 从国庆开始 ， 国窖已经开始酝酿涨价的事了啊 。
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