央企 百强方便面巨头倒下！央企斥资1亿都“救不起”，终被5000万贱卖
【央企|百强方便面巨头倒下！央企斥资1亿都“救不起”，终被5000万贱卖】
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数据显示 ， 中国人吃掉了全球40%的方便面 ， 每秒钟会有1275包泡面被打开 。 泡面是一种物美价廉的速食产品 ， 这么多年一直都没有涨价 ， 甚至有网友调侃：以前没钱吃不起泡面 ， 现在没钱了才吃泡面 。 虽说很多人认为泡面不太健康 ， 应该少吃 ， 不过 ， 还是有不少人认为泡面拥有它独特的美味 ， 百吃不厌 。
现在谈起市场上的泡面品牌 ， 大多人脑海中浮现的一般都是康师傅和统一 。 这也很正常 ， 毕竟这两大品牌的市场份额占有60%以上 。 其实 ， 曾经有个百强方便面巨头年销20多亿 ， 超过康师傅和统一 ， 然而现在却黯然出局 ， “卖身”央企都没用 。
这个“倒下”的巨头就是五谷道场 ， 其创始人是王中旺 。 1970年 ， 王中旺出生于河北农村 ， 从小家里穷 ， 没怎么上过学 。 但是他这个人并不甘于一辈子窝在农村老家务农 ， 他敢想敢做 ， 折腾过不少买卖 。 他做过废旧物资的买卖 ， 开过小商店 ， 办过蜂窝煤厂 ， 不过都没怎么赚到钱 。
后来于1996年 ， 王中旺投奔了华龙集团 ， 当时这个公司的老板和他是老乡 ， 要知道华龙集团当时确实是一棵大树 ， 它是仅次于康师傅和统一的方便面品牌 。 王中旺进入企业后 ， 不断奋斗 ， 成为了华龙集团西北地区的总经销商 。
不过 ， 他并不甘于此 ， 他想自己创业 。 于是王中旺联合几个兄弟一起成立了中旺食品 ， 投资金额高达170多万元 ， 主要面向农村和中小城镇市场 。 有人认为正是因为中旺食品的创立 ， 王中旺和华龙集团“心生芥蒂” ， 而这些事情又被“老对手”康师傅看在了眼里 。 所以 ， 康师傅后来才说服了王中旺 ， 合资成立了三太子食品有限公司 。
然而 ， 王中旺命中注定不是甘于“寄人篱下”的人 ， 他再一次蓄势待发 ， 通过“一碗香”品牌收购了康师傅30%的股份 ， 选择出走 。 后来有一次去日本 ， 他听闻了一种“非油炸”的概念 。 当时因为技术有限 ， 市场上的方便面食品一般都是油炸脱水 ， 虽说这种方式出来的面饼很美味 ， 但长期食用对身体还是不太好 。
2005年 ， 国家卫生部发声 ， 质疑一些油炸食品含有致癌物质 ， 方便面食品也受到了冲击 。 因此王忠旺趁机推出了“五谷道场”方便面 ， 主打“非油炸” ， 还在央视上大力宣传“拒绝油炸 ， 保持健康”的广告语 。 果然 ， 一时间大受消费者追捧 。
当年方便面市场整体不太景气 ， 下滑明显 ， 但五谷道场的销量不但没减少 ， 还一路走高 ， 半年之内销售额就高达3亿元 。 接下来的三年 ， 五谷道场的年均销售额都达到了20亿元 ， 这让不少同行分外眼红 。
后来 ， 王中旺决定推出中低端“非油炸”产品 ， 扩大品牌影响力 ， 进一步占据市场 。 当时他的提议遭到不少公司高管的反对 ， 他还因此解雇了副总裁 。 于是 ， 他斥18亿巨资 ， 扩建了遍布全国各地的38条生产线 ， 立志拿下方便面市场份额的60% 。
理想很美好 ， 现实却很残酷 ， 五谷道场因盲目扩张 ， 资金链出现了问题 。 最终王中旺也不堪负重 ， 把五谷道场卖给了央企中粮集团 ， 成交价1.09亿元 。 后来中粮斥巨资也“救不起”五谷道场 ， 又以5000万元的价格转手卖给了克明面业 。 克明面业自从收购五谷道场后 ， 公司整体销售额急剧下降 ， 第一年就亏损了1000万元 。 渐渐地 ， 火爆一时的五谷道场黯然退出了方便面市场 。
虽说王中旺因为此事备受争议 ， 但古话说得好 ， “胜败乃兵家常事” ， 至少他曾经辉煌过 。 不过 ， 看着一些方便面品牌慢慢地退出历史舞台 ， 不免也会感慨万分 ， 你吃过五谷道场吗？
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