#喜临门#喜临门黑科技成果显现，赋能睡眠行业进入智能新领域( 二 )
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总之,这是一款颇具“革命性”的产品,它实现了床垫“四化”:技术化,智能化,数字化和效果化 。技术化为智能化提供了强有力的晋级乃至革命的基础,效果则令消费者获得直接感知的切身利益;至于数字化,不但令床垫具有更智能的特征,更重要的是它踏入了正在风起云涌的物联网和智能家居的时代风口 。
第三,这款产品的定价达39888元 。在行业内这并不算最贵的,甚至在中等之列,但对喜临门而言,这几乎是其定价最高的产品系列之一,显然意味着巨大的挑战 。喜临门一向以国民品牌自居,这款产品固然因投入巨大而应该有如此定价,但对习惯于平价销售的渠道商乃至消费者是否接受?对此,总裁杨刚显然信心十足,他认为中国高端市场规模巨大,许多需求未被满足,喜临门应该逆势而上,实现产品和品牌的升级 。
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第四,的确如此,一份由贝恩公司发布的《2019全国奢侈品市场监控报告》显示:2019年达到1.26万亿欧元(约合9.8万亿元人民币),其中中国市场的增速达到30%,全球90%的增长都由中国消费者带动,而且其购买正不断回流中国 。该机构预计,2021年中国消费者的购买比重将由2019年的35%增至50% 。也就是说,中国消费者正在高端产品领域“买遍全球”,但中国大多数企业仍然满足于以低价、性价比为主要特色的规模市场,对这部分“美好生活的愿望”采取“苟且”政策:不想进,不敢进,没有能力进,更愿意在熟悉的、以价格亲民为主的大市场撕杀 。
第五,中国具有世界上最大的制造产能,同时又有堪称世界最大的单一消费市场,为什么生产和消费两端看起来“一样绝望”——企业抱怨生意不好做,消费者抱怨有钱买不到想要的产品和服务?
第六,对此,经济学者、上海交通大学安泰经济与管理学院教授何帆在其新著《变量2》中提到一个颇有意思的词——“苟且红利” 。他指出,一些企业沉湎于认真做假货的一时之利,一些企业习惯于模仿和拿来主义的“新品”,一些企业无法跳出舒适区,哪怕市场竞争已是红海,许多企业每年争得头破血流却不思考自己的使命和责任……“苟且红利就是在别人觉得没有必要的地方,坚决不吝惜地投入;在别人不那么认真的地方,多较劲一点 。想深一步,认真一点,你就能享受到别人的苟且为你带来的红利 。”他指出,苟且的反义词是“认真”,是“有信仰的认真” 。
第七,仔细分析,喜临门这款产品推出彰示出短期、中期、长期三个维度的意义:短期,以技术满足消费者的切身利益和高端享受;中期,以高端品类的推出升级喜临门服务各层次消费者的能力,进而将喜临门品牌向中高端挺进;长期而言,为5G所代表的物联网与智能家居打开变革大门,在这两个维度中,所有的行业和企业都不再“传统”,而成为大数据驱动下的高科技公司、互联网&物联网企业 。这将带给企业巨大的成长 空间和价值空间 。
第八,显然,喜临门正坚定地通过“有信仰的认真”获得“苟且红利” 。在疫情这个时代最大的灰犀牛面前,在全球充斥着高度不确定的现在,它显然有着对未来笃定的深入思考与长期战略 。今天,它愿意为一款产品付出更长久的时间、更深入的研发、更多的资源,未来——正如何帆教授所说——时间和时代会为它加持,因为这种“长期主义能带来更多的复利” 。
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