北京商报■陌陌YY多次转型 老牌直播双雄迟暮
万物直播的风口下 ， 营收排名前两名的老牌直播平台却悄然退步 。 6月10日 ， 北京商报采访人员发现 ， 陌陌上线了一款视频交友类App“对对” ， 这是陌陌数个新产品之一 。 不过 ， 根据苹果免费社交榜单 ， 陌陌的排名甚至不及收购来的探探 。 七麦数据显示 ， 6月至今 ， 欢聚时代旗下YY的预估下载量一路下滑 。 YY、陌陌的尴尬还在于跟进电商业务缓慢、核心App营收增长停滞等问题 。
【北京商报■陌陌YY多次转型 老牌直播双雄迟暮】 其实 ， YY、陌陌一直在尝试转型 ， 持续探索收购、出海路径 ， 但竞争对手的圈地速度明显更快、战略转型更坚定 ， 这让老牌直播双雄重回巅峰难上加难 。
一招鲜失灵
互联网江湖 ， 不可能永远一招鲜 ， 正因如此 ， 但凡体量到达一定规模的企业都会走并购、孵化的路子 ， 陌陌就是这样 。
2018年2月 ， 陌陌收购陌生人社交App探探 ， 此后陌陌又上线过ZAO、是他、赫兹、cue、哈你、瞧瞧、对对等多款泛社交软件 ， 但是论知名度和商业模式成熟度 ， 探探无疑是最优秀的一款 。
从拿下探探至今 ， 陌陌高管曾多次对探探商业化表示乐观 ， 也给过探探不少助力 。 近日北京商报采访人员从知情人士处获悉 ， 探探内测数月的直播业务 ， 正是由陌陌派来的专人负责 。
在最新版的探探App中 ， 直播业务尚未全面开放 ， 仅针对部分地区和用户开放 。 对于陌陌对探探提供的直播业务支持 ， 截至北京商报采访人员发稿 ， 陌陌相关人士未予确认 。
从寻找接力棒的时间来看 ， 欢聚时代较陌陌更早 ， 2016年也就是陌陌收购探探的前两年 ， 欢聚时代就通过管理层投资的形式 ， 孵化了面向海外的直播产品BIGO 。
在比达分析师李锦清看来 ， 不论是收购还是孵化 ， “这都是企业寻找第二个增长点的信号 ， 一个核心App肯定不够 ， 尤其是在上市之后 ， 企业需要给资本市场讲出一个能承上启下的好故事” 。
好消息是 ， 陌陌和YY核心App外的营收支撑力已经形成 。 2020年一季度 ， 探探营收3.82亿元 ， 是陌陌披露探探财务数据以来 ， 成绩最好的一次 。 陌陌还在财报中 ， 首次披露了探探直播营收业绩 ， 在3.82亿元的总营收中 ， 探探直播营收605.9万元 ， 增值服务营收3.76亿元 。
反观欢聚时代 ， 营收来自于YY、虎牙、BIGO三大板块 ， 其中YY是欢聚时代起家的直播业务 ， 游戏直播平台虎牙已经独立上市 ， BIGO在2019年一季度被并入欢聚时代财报 。
2020年一季度 ， BIGO营收21.07亿元 ， 其中直播业务贡献19.72亿元 ， 其他业务贡献1.35亿元 。 与探探一样 ， BIGO自并表后营收持续增长 ， 从3.96亿元一路涨至21.07亿元 ， 不断缩短与YY营收的差距 。
坏消息是 ， 曾经的营收主力App的增长已经停滞 。 2020年一季度 ， YY营收26.3亿元 ， 较2019年四季度少了7.16亿元 ， 不及2019年一季度的27.53亿元 。 2020年一季度陌陌App营收32.02亿元 ， 较2019年四季度下滑11.15亿元 。
追不上风口
与快手、抖音这类新晋的直播平台相比 ， 陌陌对直播电商风口也持保守态度 。
一位网络直播从业人士告诉北京商报采访人员 ， “老牌直播平台对于直播电商都没那么急 ， 还在慢慢接入摸索方向 。 原因有很多 ， 一是因为如果做娱乐直播 ， 平台拿到的打赏分成更高 ， 一般是30%-60% ， 直播带货平台大多拿到10%左右 ， 很少有超过20%的 。 二是因为电商直播的门槛高 ， 要主播有个人能力 ， 平台还要保障供应链、购物、售后流程 ， 一旦涉及交易就不是一锤子买卖 ， 平台经验不足且成本太高” 。
但这并不代表陌陌和YY毫无准备 。
北京商报采访人员登录陌陌App发现 ， 在某些时段 ， 陌陌直播会在官方推荐栏 ， 推荐标注“好物”标签的主播 ， 在好物主播的直播间 ， 陌陌会公布主播带货的具体申请流程等细节 。 不过 ， 陌陌App中并未独立开设电商频道 ， 陌陌相关人士对于会否开设独立电商频道 ， 也未向北京商报采访人员回应 。
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