清空奇安信股权布局大安全后三六零发布2018年承压财报( 二 ) 2019年4月15日晚

　　核心广告业务

　　360财报显示，其主营业务由“三驾马车”构成，分别为互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件业务，各自营收为106.58亿元、11.78亿元、10.15亿元，毛利润较上年同期分别减少7.65%、增加10.81%、减少2.97% 。

　　具体来看，在2018年广告市场整体增长平缓的背景下，互联网增值服务毛利率虽有减少，但同比增幅近17% ，主要得益于几方面。

　　第一，优化产品及业务结构，促进效率提升。具体包括：基于手机助手、手机卫士、移动浏览器、移动搜索等在内的360全线移动产品，构成较完备的移动产品矩阵资源；2018 年， 360在信息流广告中推出视频信息流、三图信息流等新型广告创意，借助快资讯作为流量载体，推出人群属性与上下文数据相结合的图加广告等；360在AI、大数据等领域加大投入，将 AI 技术深入到广告的制作、选择、投放等产品环节中，使广告投放日趋智能化、个性化；通过提升大数据的收集、存储、分析能力，使得广告投放更及时与精准地根据效果反馈进行调整。